全球工業車輛新格局對中國的挑戰

盡管單看工程機械行業發展不濟，但是與之相關的上下游產業的發展還是樂觀的。與之密切相關的產業之一——地產行業的發展必然也帶動了部分工程機械企業。大連堆垛車專家介紹說，盡管房地產調控后，對工程機械需求影響巨大，特別是開發商暫停開工建設，只賣存量房。開工量的下降和其他基礎設施建設資金缺乏，使得工程機械行業產能過剩嚴重，利潤空間也進一步被壓縮。不過，國家城鎮化建設為工程機械行業提供了難得的發展機遇，棚戶區改造以及保障房建設也為行業提供了需求保障，也給工程機械產品提供了不小的市場空間。

自去年工程機械行業陷入低谷后，行業增速一直緩慢前行，雖然不如前幾年的發展迅猛，但工程機械行業今年的總體發展趨勢也還是積極的，雖然發展道路有曲折，但依然擋不住工程機械邁向光明的腳步。

近幾年來,我國叉車生產、銷售以年均30%～40%的速度持續增長。數據顯示,2010年我國各類叉車生產企業產銷量達到23萬臺,預計2011年叉車產 銷量有可能跨越30萬臺的門檻,更上一個臺階。這是一個高速成長的市場,也是一個高度競爭的市場。隨著涌入叉車行業的企業越來越多,各類企業面臨著越來越 大的競爭壓力。金融危機影響尚未減弱,國內外叉車市場形勢依然嚴峻。國內叉車企業加大內銷力度,國外叉車品牌紛紛轉戰中國,各種力量在中國叉車市場上的銷售能量不斷放大。面對這樣的競爭態勢和當前的經濟狀況,叉車企業應該如何行動?應該采取怎樣的發展策略?市場將會走向何方?

10年來，全球叉車市場發生了翻天覆地的變化。2009年，中國首次成為世界叉車銷售市場，中國叉車市場潛力巨大，成為競爭充分、國際化程度高、世界開放的市場。世界叉車制造商50強有37家進入中國市場，建立了完善的業務體系，很多企業還建立了制造和研發基地。2008年開始的全球金融危機，也導致企業并購、重組、收購的活躍，以及中國企業的崛起，很多10年前的全球20強企業已經淡出了大家的視線。

面對經濟的發展,市場競爭的日趨激烈,在新的經濟形勢下,企業的生存和發展已經成為亟待解決的重要問題。本文從市場戰略入手,從市場戰略規劃和市場營銷管理兩個方面闡述了企業如何制定戰略規劃,并以其為指導合理的發展企業,增強企業的經濟效益。